急増する提携カードのしくみ

「提携カード」とは、クレジットカード会社とメーカーや販売会社、複合商業施設などの企業が提携して醗酵しているカードのことをいいます。
デパートとの提携や有名ブランドショップとの提携ばかりではなく、ファンクラブ、フィットネスクラブ、大学、ホテル、航空会社、石油元売会社、パソコンショップなど提携先は、ホントに多岐にわたります。

最近話題になっている提携カードとして、ＴＯＨＯシネマズと流通系カード（クレディセゾン）の提携による「シネマイレージＭａｓｔｅｒＣａｒｄ」があります。

これは、映画を鑑賞すればするほど貯まる「シネマイレージ」を積算できるというもので、映画ファンにとってはたまらない、新しいタイプのクレジットカードです。
?シネマイレージを積算することで、プレミアスクリーン招待券が貰える。
?六本木ヒルズで9本映画を見ると、好きな映画を1本無料で見ることが出来る（スタンプラリー）
?年会費永年無料
などなど、多彩なサービス特典がついています。

また、貯めたマイレージを無料航空券等と引き換えできるマイレージ機能付きのエアラインとの提携カードが着実に伸びています。
例えば、日本航空システムと銀行系（ＤＣカード／ＪＣＢカード／ダイナースカード）との提携の「ＪＡＬカード」や、全日空と銀行系（三井住友カード／ＪＣＢカード／ダイナースカード）との提携である「ＡＮＡカード」などです。

では、提携カードの仕組みを美容院チェーン（サムソングループ・ブランコ）と流通系カード（ＯＭＣカード）との提携である「ブランコカード」を例にみてみましょう。

まず、カード裏面にある、「株式会社オーエムシーカード」は国内イシュアーとも呼ばれ、国内でクレジットカードを発行（イシュー）している企業名を示している。

国際ブランドのルールによると、少なくともローカル・アクセプタンスマーク（いわゆる国内のクレジットカード会社が長年にわたって育ててきた自社ロゴマー）は、カードの表面からはずさなければならない、というルールがあり、カード発行会社のロゴマークは表面には印字されないようになってきている。

次に、カード中央上（表面）の「ＢＬＡＮＣＯ」と言う文字が提携先の名称である。
ここには企業名やショップ名がはいることになる。

さらに、右側のマークである、「ＭａｓｔｅｒＣａｒｄ」は、国際ブランドカードであり、このマークステッカーが貼ってある国内外のクレジットカード加盟店で、このカードを利用することができるという、国際決済ネットワークのインフラを意味しています。
カード会員の立場からすれば、「ＭａｓｔｅｒＣａｒｄ」のマーク一つで、安心して、世界中の加盟店で使えるクレジットカードを持つ事ができるようになる。

そもそも提携カードが急増してきた理由は、カード会員の獲得に悩む銀行系カード会社や、流通系カード会社、メーカー系カード会社が、当時、急成長を続けていた信販会社のカード会員の伸びに着目して、提携カード戦略を模倣し始めたことがあげられる。

つまり、人とカネの集まるところが、提携先として今後も重要なターゲットとなるのです。